Cómo elegir la mejor tipografía para tu marca: La guía definitiva.
Elegir la tipografía adecuada es una de las decisiones más importantes en la creación de una marca. La tipografía no solo influye en la apariencia de tu marca, sino también en lo que expresa, ya que comunica emociones y valores a tus clientes.
Este post te guiará paso a paso en el proceso para que puedas elegir y combinar tipografías que reflejen la personalidad de tu marca y la hagan destacar. ¡Vamos a empezar!
Características básicas de las tipografías y qué expresan
Todo, absolutamente todo comunica. Y la tipografía que elijas para tu marca no iba a ser menos.
Si eres una marca muy moderna, con valores innovadores, no tendría sentido escoger una tipografía clásica y seria. Y lo mismo al revés.
Por ello, para elegir bien una tipografía para tu marca, es clave conocer los diferentes tipos que existen y lo que transmiten. La tipografía puede hablar por tu marca, así que entender cómo funciona cada estilo te ayudará a tomar la mejor decisión.
1. Tipografías Serif: Tradición y Confianza
Las tipografías Serif son aquellas que tienen pequeñas «decoraciones» o líneas al final de los trazos de cada letra (ejemplo: Times New Roman, Georgia). Estas tipografías suelen transmitir:
- Seriedad y profesionalismo: Son ideales para marcas que quieren comunicar solidez, como clínicas médicas que busquen inspirar confianza.
- Confianza y tradición: Las serifas se asocian con lo clásico, así que son muy usadas por marcas que buscan conectar con un público conservador o tradicional.
Ejemplo de uso: clínicas o consultas de medicina general o pediatría donde la imagen de experiencia, autoridad y seguridad es esencial.
Ejemplos de fuentes San Serif:
- Times New Roman: refleja profesionalismo y es fácil de leer.
- Georgia: toque de tradición y fiabilidad.
- Baskerville: elegancia y seriedad.
- Garamond: autoridad y confiabilidad.
- Merriweather: moderna y confiable.
- Playfair Display: elegancia y confianza.
- Lora: cercanía y profesionalidad.
- PT Serif: Adecuada para blogs o revistas de salud, con un toque de autoridad.
- Bodoni: Lujo y exclusividad.
- Libre Baskerville: confianza y accesibilidad.
2. Tipografías Sans Serif: Modernidad y Claridad
Las Sans Serif no tienen esas decoraciones o líneas al final, lo que le da un aspecto limpio (ejemplo: Arial, Helvetica). Este estilo suele transmitir:
- Modernidad y minimalismo: Son perfectas para marcas que buscan una apariencia más fresca y limpia.
Simplicidad y claridad: Suelen ser más fáciles de leer en pantalla y transmiten una imagen accesible y amigable.
Ejemplo de uso: Marcas de tecnología o de servicios digitales que quieren verse innovadoras y accesibles.
Son ideales para clínicas de fisioterapia, clínicas dentales, o marcas enfocadas en la tecnología de la salud. También se utilizan mucho en entornos digitales por su alta legibilidad en pantallas.
Ejemplos de fuentes San Serif:
- Helvetica: moderna y fácil de leer.
- Arial: proyecta claridad y accesibilidad.
- Open Sans: sencillez y calidez.
- Lato: estilo claro y amigable.
- Montserrat: proyecta modernidad y profesionalidad.
- Roboto: Muy usada en tecnología sanitaria, es ideal para telemedicina o aplicaciones de salud.
- Raleway: proyecta frescura y cuidado.
- Source Sans Pro: amigable y accesible
- Nunito: Ideal para pediatría y salud infantil, ya que es redondeada y amistosa.
3. Tipografías Script o Cursivas: Cercanía y Elegancia
Este tipo de letra imita la caligrafía o la escritura a mano (ejemplo: Brush Script, Lobster). Su uso puede proyectar:
- Elegancia y personalidad: Son ideales para transmitir una imagen creativa y artística.
- Calidez y cercanía: Al imitar la escritura a mano, pueden dar una sensación de autenticidad.
Ejemplo de uso: Marcas de productos artesanales, moda o decoración que buscan conectar emocionalmente con su público.
En el sector salud, las fuentes Script pueden funcionar bien para clínicas de maternidad, consultas de terapia o centros de medicina holística, donde la cercanía y la empatía son fundamentales.
* TIP EXTRA: Hay que tener mucho cuidado al escoger este tipo de fuente. No las suelo recomendar, o muy poco, ya que generalmente son difíciles de leer.
Ejemplos de fuentes Script o Cursivas:
- Pacifico: estilo cercano y amigable.
- Great Vibes: Adecuada para centros de bienestar, spas o terapias alternativas.
- Dancing Script: fresca y amigable.
- Brush Script: proyecta un toque personal.
- Lobster: es amistosa y cercana.
- Allura: Ideal para consultorios de dermatología estética y cuidado de la piel.
- Sacramento: Recomendada para clínicas de medicina alternativa o terapias holísticas.
- Kaushan Script: Funciona bien en centros de yoga o mindfulness, proyectando estilo natural.
- Alex Brush: Buena opción para marcas de salud femenina, como ginecología o medicina holística.
- Satisfy: Ideal para clínicas de nutrición o dietética, con un toque personal y amigable.
4. Tipografías Display o Decorativas: Creatividad y Carácter
Estas tipografías son más expresivas y suelen usarse en títulos o logotipos (ejemplo: Impact, Bebas Neue). Expresan:
- Creatividad y originalidad: Son perfectas para llamar la atención y aportar personalidad.
- Audacia y entretenimiento: Funcionan bien en sectores donde se busca un impacto visual fuerte, como en entretenimiento o diseño gráfico.
Ejemplo de uso: Marcas de eventos, moda juvenil o proyectos artísticos que necesitan destacar.
En el sector sanitario, pueden usarse en campañas de sensibilización o clínicas especializadas en salud holística, bienestar y lifestyle, donde se necesita proyectar un estilo único y creativo.
*Al igual que las tipografías script, tendría cuidado a la hora de elegirla como tipografía principal, sólo para campañas puntuales, ya que son difíciles de leer.
Ejemplos de fuentes Display:
- Bebas Neue: Usada en clínicas de fisioterapia o deporte, es moderna y enérgica
- Oswald: Funciona bien para gimnasios o programas de salud y ejercicio, ya que es dinámica
- Bangers: Buena para clínicas de pediatría y campañas de salud infantil, es divertida y alegre
- Fredoka One: Perfecta para centros de salud infantil y pediatría, proyecta alegría y cercanía.
- Abril Fatface: Usada en clínicas de dermatología o estética, proyectando elegancia
- Anton: Ideal para hospitales y clínicas de urgencias, es clara y enérgica
- Poller One: Funciona bien en clínicas deportivas o de fisioterapia.
- Rock Salt: Buena opción para centros de medicina alternativa, proyectando originalidad.
- Creepster: Ideal para campañas de salud juvenil, creativa y única
Consejos para elegir la mejor tipografía para tu marca:
1. Define la Personalidad de tu Marca Antes de Elegir
Antes de sumergirte en el mundo de las tipografías, asegúrate de tener claro qué emociones y valores quieres que comunique tu marca. Esto te ayudará a filtrar las opciones desde el principio.
Ejemplo: Si tu marca es sobre salud y bienestar, puedes optar por una tipografía que transmita paz y claridad, como una Sans Serif con bordes redondeados.
2. Evalúa la Legibilidad en Todos los Tamaños
La tipografía debe ser fácil de leer tanto en un cartel como en la pantalla de un teléfono. Es recomendable hacer pruebas en diferentes tamaños y distancias para asegurarte de que se entiende sin esfuerzo.
Consejo: Fuentes como Open Sans o Roboto están optimizadas para ser legibles en cualquier dispositivo.
3. Haz Pruebas con Diferentes Colores
La legibilidad de una tipografía no solo depende de su forma, sino también del color de fondo y el color de la letra. Prueba combinaciones de color y asegúrate de que el texto sea fácil de leer en todos los escenarios.
Consejo: Usa herramientas como Contrast Checker para asegurarte de que tus combinaciones de colores son accesibles.
4. Sé Consistente en Todas las Plataformas
Un error muy común que suelo ver bastante a menudo, es que la utilización de diferentes tipografías según el medio en el que estés. En mi web tengo una fuente, en flyers o cartelería otra, en redes sociales, utilizo las plantillas de canva y no cambio la tipografía…
Una vez que elijas una tipografía, asegúrate de usarla de forma consistente en toda tu comunicación: en tu sitio web, redes sociales, correos y materiales impresos.
Es muy importante que siempre uses la misma tipografía. La consistencia y repetición es clave para que los clientes asocien la tipografía con tu marca.
5. Escoge Tipografías Web-Friendly
Si planeas usar la tipografía en tu sitio web, elige fuentes que carguen rápido y no ralenticen tu página. Google Fonts ofrece opciones gratuitas que están optimizadas para la web y que puedes integrar fácilmente.
5. Escoge Tipografías Web-Friendly
Si planeas usar la tipografía en tu sitio web, elige fuentes que carguen rápido y no ralenticen tu página. Google Fonts ofrece opciones gratuitas que están optimizadas para web y que puedes integrar fácilmente.
6. Mantén la Simplicidad
A veces, menos es más. Evita las fuentes demasiado decorativas para textos largos, ya que pueden ser difíciles de leer. En su lugar, usa esas fuentes para los títulos o detalles y mantén una fuente sencilla para el cuerpo del texto.
7. Prueba con Varias Opciones Antes de Decidir
Puedes usar herramientas como Canva para experimentar con diferentes combinaciones de tipografía y ver cuál funciona mejor.
Ver la tipografía en contexto te ayudará a visualizar cómo se verá en tu marca.
8. Evita usar más de 2 fuentes tipográficas
Usar más de 3 fuentes tipográficas dificulta la legibilidad y la comprensión.
Asegúrate de escoger 2 tipografías como máximo que combinen bien entre si. Escoge una para titulares y otra para el texto.
Dónde Descargar y Probar Combinaciones de Tipografías
- Google Fonts: Provee fuentes gratuitas ideales para web y uso impreso. Ideal para encontrar tipografías modernas como Montserrat y Roboto.
- Adobe Fonts: Excelente para acceder a una amplia variedad de fuentes premium. Necesitas una suscripción de Adobe para descargarlas.
- FontSquirrel: Mi favorita junto a Google Fonts: Ofrece fuentes de alta calidad para proyectos comerciales y personales, y permite combinar fuentes.
- Canva: Una opción sencilla para ver cómo lucen las combinaciones de fuentes en un diseño final. Útil para probar estilos de manera rápida.
- Dafont: Tiene una gran variedad de fuentes decorativas y script, ideales para diseños personalizados.
- FontPair: Te sugiere combinaciones populares de Google Fonts, ahorrándote tiempo en la búsqueda.
- Typ.io: Permite ver combinaciones de fuentes en sitios web reales, siendo muy útil para entender cómo se ven en un entorno de salud profesional.
Conclusión
La elección de la tipografía puede parecer una tarea compleja, pero con los conceptos básicos y algunos consejos prácticos, elegir la mejor tipografía para tu marca será más sencillo.
Recuerda que la tipografía es una extensión de la personalidad de tu marca, así que tómate el tiempo para explorar, combinar y hacer pruebas hasta encontrar la combinación perfecta.